摘要:随着印度市场的突然而扑朔迷离的变化, 如何寻找应用导出的机会?
印度人口众多，智能手机用户近5亿，市场潜力巨大. 但在印度运营的许多公司对印度针对具有中国背景的beat365在线登录-beat365在线登录SUV排行榜网的最新禁令毫无准备. 在本文中, 我将根据印度最近发布的市场政策和提供的2021年印度移动应用(非游戏)营销数据，对变幻莫测的印度市场进行洞察 SocialPeta，一个广告营销分析平台.
应用市场“与中国脱钩”
据《印度快报》等多家印度主流媒体2月14日发布的消息, 印度电子和信息技术部根据《信息技术法》第69A条发布命令，禁止54款中国beat365在线登录-beat365在线登录SUV排行榜网. 被禁的应用包括Garena Free Fire这样的手机游戏和Beauty Camera这样的工具应用.
自2020年6月以来，印度政府采取了一系列限制中国beat365在线登录-beat365在线登录SUV排行榜网的举措. 原因是多方面的. 国际冲突是最简单明了的原因, 最重要的原因是印度想要推动本土应用的发展. 禁令涉及的非游戏应用大多是泛娱乐产品, 包括以下类型:短视频, 社会, 有问题, 跨境电子商务, 远程办公, 网络工具, 等. 这些beat365在线登录-beat365在线登录SUV排行榜网留下的空缺可以由印度本土beat365在线登录-beat365在线登录SUV排行榜网填补.
印度本地应用的崛起
根据SocialPeta的数据, 我整理了一份2021年印度下载量前30名的手机beat365在线登录-beat365在线登录SUV排行榜网(非游戏)列表. 在App Store, 印度本土应用占据了8个席位, 其中, 美食应用Zomato排名最高，超过2.500万下载量，排名第一. 13 in 2021. (在下图中，印度beat365在线登录-beat365在线登录SUV排行榜网用红色标注，中国beat365在线登录-beat365在线登录SUV排行榜网用黄色标注)
在谷歌Play上，印度应用占据主导地位，共有15款印度应用上榜. 其中最杰出的是Meesho, 一个电子商务和社交beat365在线登录-beat365在线登录SUV排行榜网, 哪款在2021年的下载量超过1.58亿次，排名第二.
TikTok在印度的禁播令YouTube Shorts受益匪浅，也带动了印度众多本土短视频平台的快速增长，分享市场. 有3款印度短视频应用进入前30名, 排名第四, 7th, 和8, 分别.
(榜单上只剩下3款中国应用)
MX TakaTak, Mx Player推出的短视频应用, 报告下载量超过1.26亿次，在2021年排名第四. MX TakaTak版本1.0.1于2020年7月发布(印度于2020年6月宣布禁止TikTok)，其名称和标识与TikTok非常相似. 《MX TakaTak》很有前途，在2022年1月拥有近1000万MAU.
广告业放缓，印度面临库存竞争
根据 SocialPeta在过去5年里，印度手机应用(非游戏)广告商的增长放缓. 2021年，手机应用(非游戏)广告商总数为2.3万，增长了2个.与2020年相比34%. 据预测，2022年广告客户的增长将继续小幅放缓.
第二季度出现了最多的广告创意
2021年，印度平均每月有近9000个活跃广告客户, 峰值为10,9月活跃广告商186人，每月活跃广告商数量基本稳定.
至于一般的创意人, 4月份，每位广告主的广告创意人员最多, 平均每个手机应用(非游戏)广告商拥有377名创意人员. 但在4月份之后，创意人员的平均收入开始下降, 在10月和11月略有增长之后, 去年12月的平均招聘人数降至251人.
泛娱乐应用竞争激烈
就应用类型而言, 办公商务应用的广告商数量最多, a total of over 2600; followed by shopping app advertisers. Lifestyle apps were the third most; comic app advertisers were the least, less than 30.
工具应用拥有最多的广告创意，接近1.700万，超过17个.76%; followed by 社会 and reading apps, accounting for 15.33%和12.分别为61%.
随着普及程度的提高，对泛娱乐应用的需求也在增加. 广告阅读应用的竞争最为激烈，每个广告客户拥有超过2000名活跃的创意人员, ranking first of all app types; followed by online comic apps and 社会 apps, 每个广告客户都有超过1000名活跃的创意人员.
让beat365在线登录-beat365在线登录SUV排行榜网着眼于Meta在印度所拥有的平台上手机应用(非游戏)的广告成本曲线. 根据 SocialPeta的成本情报，beat365在线登录-beat365在线登录SUV排行榜网可以看到，2021年印度的平均CPM为2美元.21, up 35% YoY; CPC of $0.16, up 33% YoY; CTR of 2.35%，同比增长27%.
总之
根据目前的数据, 在中国beat365在线登录-beat365在线登录SUV排行榜网被禁止后，印度beat365在线登录-beat365在线登录SUV排行榜网增加了在印度市场的存在. 许多高度另类的工具beat365在线登录-beat365在线登录SUV排行榜网留下的空缺被印度本土beat365在线登录-beat365在线登录SUV排行榜网所取代, 甚至还有一些很好的泛娱乐应用的复制品. 但从长远来看, 缺乏强大的竞争对手将不利于印度移动市场的健康发展. 印度必须改进自己的产品，使其更具竞争力，才能取得真正的成功.
对于打算进入印度市场的应用公司来说, 我的建议是，在上半年形势还不明朗的情况下，不要贸然行动. 在全球化趋势的推动下, 未来，中国和印度的经济合作肯定会被重新考虑. 在未来政治和经济环境改善的情况下，印度市场仍有潜力.
